形象贴切,情感准确”要求色彩所代表的形象、情感与网站所表现的形象、情感要准确一致。

例如,是成熟稳重,还是活泼可爱;是自由不羁,还是墨守成规。根据你的业务与受众的特点塑造贴切的形象,引起情感共鸣增强网站说服力。

举个例子, Birchbox是一家高档化妆品订阅零售电子商务网站。该网站女性频道的首页第一屏效果。



页面整体上使用的“桃红色”与局部其他颜色的“点缀”满足了“整体统一,局部活跃”的基本要求,画面显得生动有层次。同时主打色彩,也比较适合女性的心理,形象和情感上贴切准确。

重点看一下该网站在设计时,为了在色彩上有更好的效果,所做的努力。

1.为了符合女性目标客户的形象,标志的颜色使用了“桃红色”。标志颜色通常不是在网站设计时确定的,而是企业做形象识别VI系统时确定的。当然,一些没有VI系统的企业有可能在设计网站时,才确定标志颜色。

2.主导航的颜色,使用了与“标志”颜色相同的“桃红色”这是设计师在设计时,考虑到“整体统一”而设定的颜色。

3.在“优势”下面的行动号召按钮和按钮下面的一行小字后面的“FAQ”的颜色与标志颜色的“桃红色”相同。这里的设计也是在考虑“整体统一”的原则。

4.右侧图片上包装盒里垫的“桃红色”的纸,也是为“整体统一”而设计的

5.图中底部其他公司的标志被统一处理成单色。

由此可见,网站制作设计师们在使用颜色方面为了达到理想效果可谓用心良苦。事实上,在广告拍摄与形象传播中为了获得好的画面色彩,很多企业花费的财力和物力远远超过我们的想象,毕竟,色彩是最主要的形象识别工具之一。